怎么用：先看「百万公式」，再把四个杠杆的现状逐个填进表里，算出你离百万差在哪个杠杆，最后从差得最多的那个下手。拿计算器，20 分钟算完。
先说清楚「百万」指什么
这里的「客单百万」，指一个客户在和你合作的整个周期里，给你带来的总收入，不是指第一单就签一百万。第一单签百万的情况很少，常见的是从一个小单开始，靠复购、扩展、转介绍滚上去。
百万公式
一个客户的总价值 = 首单金额 × （1 + 复购次数）× 年数 + 转介绍带来的新客户价值
再加上产品化：同样的方法卖给更多客户，让你不用每一单都从零开始。
四个杠杆：
| 杠杆 | 问的是 | 拉动方式 |
|---|---|---|
| 1. 单客价值 | 第一单能卖多少？ | 承担更大的范围、离客户的钱更近 |
| 2. 复购 | 客户会不会继续买？ | 从一个环节扩展到多个环节，按年合作 |
| 3. 转介绍 | 客户会不会介绍别人？ | 做出看得见的效果，给客户「介绍的理由」 |
| 4. 产品化 | 你能不能把这套做法卖很多次？ | 把交付变成标准步骤和模板 |
计算示例（示例数字，换成你自己的）
情况 A：只做单次项目
首单 5 万，做完就结束，不复购、不转介绍。 一个客户总价值 = 5 万。 想做到 100 万收入，需要 20 个新客户，每个都要从头谈。
情况 B：拉动复购
首单 5 万，之后每年再开 2 个新环节，每个 5 万，合作 3 年。 第一年：5 + 5 × 2 = 15 万 第二、三年：每年 2 个环节 × 5 万 = 10 万，两年共 20 万 一个客户 3 年总价值 = 35 万
情况 C：复购 + 按月维护
在情况 B 基础上，每个上线的环节按月收维护费 3000 元。 3 年下来，维护费累计约 3000 × 12 × 2.5（平均上线时长约 2.5 年）× 平均 3 个环节 ≈ 27 万 一个客户总价值 ≈ 35 + 27 = 62 万
情况 D：再加上转介绍
这个客户 3 年里介绍了 1 家同行，按首单 5 万、只合作一年、开 2 个环节算，约 15 万。 一个客户及其带来的价值 ≈ 62 + 15 = 77 万 如果介绍的那家也按情况 C 走满三年，加起来就过百万。
看出来了吗：单靠首单，离百万很远；百万是复购和长期合作滚出来的。
杠杆一：单客价值
| 动作 | 说明 | 我做到了吗 |
|---|---|---|
| 从卖工具改成卖环节 | 不卖一个模板，卖「整个报价环节理顺」 | □ |
| 和客户的钱挂钩 | 方案里先讲省多少、多赚多少 | □ |
| 有基础费 + 效果费 | 效果越好收得越多 | □ |
| 找对决策人 | 跟能拍板花钱的人谈，不只跟执行层谈 | □ |
杠杆二：复购
| 动作 | 说明 | 我做到了吗 |
|---|---|---|
| 第一单就画好路线图 | 交付时告诉客户「下一个最值得做的环节是什么」 | □ |
| 定期给客户看数据 | 每月一次，让他知道你还在创造价值 | □ |
| 设计按月维护服务 | 上线的环节需要持续维护，按月收费 | □ |
| 每季度提一个新环节建议 | 主动提，不等客户想起来 | □ |
杠杆三：转介绍
| 动作 | 说明 | 我做到了吗 |
|---|---|---|
| 留下前后对比 | 效果写成一页纸，客户转给别人一看就懂 | □ |
| 主动开口问 | 效果达成时问：「你身边有没有同样头疼这件事的老板？」 | □ |
| 给介绍人好处 | 比如给介绍人延长一段维护期，具体方式自己定 | □ |
| 深耕一个行业 | 同行之间更愿意互相介绍 | □ |
转介绍话术（可直接复制）
「这次客服环节的效果你也看到了，响应时间从【 】降到了【 】。你身边有没有同样被这件事折腾的老板？你介绍过来，我先免费帮他看一次，不成交也没关系。」
杠杆四：产品化
| 动作 | 说明 | 我做到了吗 |
|---|---|---|
| 同类项目做满 3 个 | 没有积累就谈不上产品化 | □ |
| 写出标准步骤 | 「第几天做什么、交付什么」写清楚 | □ |
| 整理模板库 | 话术、资料模板、流程图，下一单直接用 | □ |
| 固定价格和范围 | 标准方案有固定报价，减少谈判时间 | □ |
你的百万差距表
| 杠杆 | 现在 | 目标 | 差距 |
|---|---|---|---|
| 首单平均金额 | 【 】元 | 【 】元 | 【 】 |
| 平均每个客户复购次数 | 【 】次 | 【 】次 | 【 】 |
| 平均合作年数 | 【 】年 | 【 】年 | 【 】 |
| 每个客户平均转介绍 | 【 】家 | 【 】家 | 【 】 |
| 已产品化的方案数 | 【 】个 | 【 】个 | 【 】 |
差距最大的那一行，就是你下个季度的主攻方向。
下一步
用完之后：照着做完还卡在哪一步，评论区或私信告诉我，我帮你看。
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